盲盒经济的火爆形势下，当河南博物院也能凭借考古盲盒一炮而红，人们已经可以明显发现这种模式背后隐藏的真理——作为一种营销机制，“盲盒”的形式几乎可以被零门槛复制。

究其根本，“盲盒+”模式还是一种体验式经济，“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道”，这其中人们被勾起的好奇心与满足感，大概就是盲盒营销击中人心的全部真理。

2015年，日本电视台出品了一部名为《哥哥扭蛋》的深夜剧，故事里有一台神奇的扭蛋机，扭蛋打开，里面装的不是奖品，而是一个活生生的哥哥。而故事的主角——12岁的小学生美子就一发即中，第一个扭蛋就抽中了一个颜值智商俱佳的S级哥哥。

但事实是，现实生活中的大多数人其实都与这样的欧皇体质毫无缘分，他们更像是剧里的另一个小女孩夏子，看起来是身边有五个“扭蛋哥哥”守护的幸福妹妹，实际上没有一个抽中的哥哥是自己真正满意的，还是要锲而不舍每天站到扭蛋机前，尝试摆脱非酋命运。

如今的种种盲盒，虽然还没有发展到可以开出一个“哥哥”这样的程度，但也已经足够花样百出，让人欲罢不能。2019年天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》数据显示，我国平均有20万消费者在盲盒上的消费超过2万元，甚至有人一年耗资上百万来购买盲盒。

纵观国内潮玩市场，盲盒的确已经成为其中当之无愧的“顶流”。据艾媒咨询统计，自2016年至2020年，我国盲盒行业的市场规模已经连续4年增长，达到294.8亿元，根据预测，2023年，这个数字还将激增至574.6亿元。

依靠商品的不确定性，盲盒经济击中的往往并非消费者对该商品的需求本身，而是人们在购买这一商品的过程本身享受的快乐体验。随着盲盒在潮玩界爆火，“盲盒+”模式迅速蔓延到各类商品的销售中，文具盲盒、零食盲盒、彩妆盲盒、服装盲盒……在“万物皆可盲盒”的当下，6年前一度作为少女幻想出现的“哥哥盲盒”，很难说没有被一些脑洞大的商家认真考虑过。

毕竟，象牙山著名企业家谢广坤和著名舞蹈家赵四可以有盲盒，博物馆要挖土的考古文创可以有盲盒，老字号中华打火机可以有盲盒，这个世界上，还有什么不能“一盒以蔽之”的呢。

新的财富密码横空出世，盲盒已经俨然是时下最行之有效的营销手段。任何商品装到盲盒里，都成了SSR种子选手。哪怕，它原本只是一块平平无奇的五花肉。

形形色色的盲盒类商品，套牢的就是消费者面对未知的好奇心和胜负欲。小时候，90后就是凭着这股不服输的劲，捏碎了一袋又一袋小浣熊干脆面，誓要集齐全套人物卡，充分发挥屡战屡败、屡败屡战的精神。

谁能想到，十几年过去，商品营销的原理还是那个原理，在隐藏款盲盒面前一个接一个前仆后继的，竟也还是那一群人呢。

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